POSICIONAMIENTO

CASO BISMUTOL

EL PRODUCTO: Bismutol

Categoría: protector estomacal de acción múltiple
Principio activo: Subsalicilato de Bismuto

1. Dos presentaciones: suspensión y tabletas masticables
2. Alivio de 3 problemas estomacales: pesadez, acidez e indigestión

LA PROBLEMATICA:

1. Falta de posicionamiento
2. Fortalezas no explotadas (acción múltiple)

ESTRATEGIAS:

1. Posicionar a Bismutol como protector estomacal de acción múltiple
2. Promoción de la marca y propiedades de forma masiva: Bismutol es el alivio total de la pesadez, acidez e indigestión
3. Lanzamiento campaña "caras":
4. CAMPAÑA CARAS: atención triple acción, explotar el humor, imagen en blanco y negro (DISTINCION), medio (TV), spot (20", 30", banners)

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¿CÓMO SE DESTAPA UNA CERVEZA?
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Raúl